古裝劇“空降”成大勢,熱搜、實紅都不如好好把握輿論風向

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|秦明(珞思影視研究組)

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從來沒有一部劇,直到播出一刻都不敢聲張姓名。定檔從客歲底傳到本年,由雷佳音、易烊千璽主演的古裝大劇《長安十二時辰》終于在昨晚上線優酷,并一次性放出了12集內容。


吊詭的是,不要說任何事先宣傳,《長安十二時辰》的整個開播過程都堪稱“創汗青”。昨日上午,先是網曝《長安十二時辰》將于晚上17點上線,但優酷和劇方都未對此做出官方回應,待網友再進行搜刮時,優酷首頁已找不到《長安十二時辰》“今晚17點開播”的“小窗”。然而昨晚20點擺布,該劇“沉寂”在優酷播出,厥后,才有網站宣發人員在同伙圈分享劇集鏈接,宣傳相當“制止”。


短暫顯現的定檔圖,讓“十二時辰”的開播更顯傳奇


無獨有偶,與《長安十二時辰》統一日開播的《陳情令》,也是在沒有任何提前造勢的情形下,于昨日上午9時率先在微博官宣定檔,被戲稱為“裸宣開播”。


履歷了《九州縹緲錄》的播前半小時撤檔,本年暑期的古裝劇市場堪稱昏暗,不管多大的建造,或改編IP何等知名,面臨“播出即勝利”的局勢,古裝玩家們不敢有絲毫多余把持。


古裝劇開播進入“靜音”模式

熱搜、實紅都不如好好把握輿論風向


臨近暑期,觀眾卻感受到了劇荒。等候已久的《九州縹緲錄》臨陣被撤,并把“介質”直接帶成年度熱詞,一時之間,列隊上線的古裝劇都有默契地調至“靜音”模式,開播之前不敢做過多宣傳,播后也對熱搜無欲無求。平穩上線,順利播完,已經是古裝劇們的配合追求。


而作為《九州縹緲錄》被“斃”后第一批播出的古裝劇,《陳情令》憑據墨香銅臭小說《魔道祖師》改編,小說以動人肺腑“兄弟情”著名,固然改編成劇后把原著中的女配溫情強行升番成女主,但無論書粉照樣演員粉絲,存眷重點仍然都在魏無羨(肖戰飾)和藍忘機(王一博飾)身上。



昨日上午9時,《陳情令》官方微博率先發布定檔當天20點在騰訊視頻開播,隨后,又于正午上線電視劇建造特輯,沒有發布會,也沒有鼎力知會媒體,《陳情令》能夠說未睜開大型宣傳就走馬開播。



《長安十二時辰》就更瑰異了,連官微發聲都沒有,除了昨日上午有網友爆料該劇會在當日17點開播以外,無論劇方照樣優酷,都開啟“靜音”模式。直到昨天晚上20點,這部劇默默無息在平臺上線,網友才驚喜萬分:此次不是狼來了。


不光如斯,昨日晚間,鵝組又爆料稱,將有一批新劇于“明日”(即今天)裸宣開播,個中,就包羅了此前被撤檔的《九州縹緲錄》,以及定檔也傳為“鬼故事”的《南煙齋筆錄》和《大主宰》。不外,截止捕娛記撰稿(今日16:30)時間,這幾部劇的官方微博及播出平臺都沒有浮現出任何要開播的蛛絲馬跡。



十分困難播出,低調宣發也成為古裝劇的常態。比擬環繞劇情成長的話題捕獲,在播出時代緊“抱”黨媒大腿,也施展出古裝劇的超強求生欲。好比昨晚才表態的《陳情令》與《長安十二時辰》,今天就離別喜提《人民日報》國外版及《光亮日報》的正能量點贊。對高危劇種古裝劇而言,任何熱搜、實紅,都不如好好把握輿論風向。



《長安十二時辰》豆瓣開分8.8

監管趨緊下古裝劇直面市場“質檢”


空降式開播,靜音式宣傳,可想而知,在宣發不敢有“大把持”的情形下,電視劇的前途顯然都交到了觀眾手里。是以,劇集品質成色天然成了擺布其口碑走向的要害。


好比同日開播的《陳情令》與《長安十二時辰》,原著IP都有必然的知名度與影響力,尤其改編自《魔道祖師》的《陳情令》,原著小說人氣就不低,加上同名動漫的神仙級配音實力圈粉,幾大圈層的粉絲都盯著這部劇的影視改編結果。演員聲威方面,《陳情令》有肖戰、王一博兩大流量護航,《長安十二時辰》則坐擁易烊千璽如許的“頂流”設置,應該說,盡量宣傳聲量“被迫”削弱,兩部劇自身的“吸睛”能力都仍然可觀。



剩下來的,首要就看劇集品質可否讓觀眾買單,從而形成“自來水”安利的良性輪回。能夠看到,首播事后,網友對《陳情令》的商議著重落在兩大男主的還原水平上。固然在外形相似度上不及肖戰飾演的魏無羨收獲觀眾的點贊更多,但因為造型高度撞臉“發際線男孩”小吳,王一博飾演的藍忘機“歪打正著”,替劇集拉了一波路人吐槽型存眷。


這個“忘機哥哥”,有沒有讓你想到“小吳”


比擬之下,《長安十二時辰》憑借片子質感、高度還原、演員表演等各個環節的硬核買賣能力,敏捷站上口碑制高點。播出僅一天,豆瓣主頁已獲得1萬7千多人打分,開分8.8,今朝仍連結在8.7分高位。



固然大情況監管帶來必然水平的生存壓力,但也應該看到,古裝劇作為國產劇中弗成或缺的一大分類,是讓更多觀眾認識汗青、認識中國傳統文化的主要窗口。諸如《長安十二時辰》中竭力還原的唐朝“官話”,并非觀眾熟悉的古裝“通俗話”,在人物稱呼和俚語上,力求接近其時的時代配景,盡管會給部門觀眾帶來懂得門檻,但更多的觀眾甘愿給到“建造走心”的反饋。


對更多翹首以盼“上市時間”的古裝劇來說,或許眼下看起來“舉步維艱”,實際上,在監管趨緊宣傳或者無法有過多施展的狀況下,環繞電視劇品質的“質檢”關,才是真正的“大考”。


責編|七號  排版|廠長  圖編|秦明


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